媒体研究者Johanna Blakley认为，媒体和广告公司还在使用以前旧的统计来了解观众，但是人们在网上变得越来越难以追踪。随着社交传媒取代传统媒体，Johanna Blakley谈论女性用户多于男性用户的事实，并提到了未来媒体会发生的变化。