一

五一假期，一个休闲的日子。这种时候，谈美联储谈央妈谈中国股市都太累，内参君继续和大家聊企业，聊跨界竞争吧。

这个时代的企业竞争真的和以往大大不同了。

企业竞争1.0版本：蒸汽机的企业竞争。这时候的企业竞争是二维的，主要竞争手段：控制原料和市场。

企业竞争2.0版本：电气时代的企业竞争。这时候企业竞争是三维的，主要竞争手段：流水线作业、垄断和跨国公司化。

企业竞争3.0版本：移动互联网时代的企业竞争。如果说以前时代里的企业竞争，只是同行业之间的竞争，这个时代的企业竞争，则是三维、四维乃至更高维度的跨界竞争！

竞争无处不在，挑战无处不在，风险无处不在。就算你在原来行业里是一只恐龙般巨无霸，也随时可能被一只从另外维度跑来的小蚂蚁干翻！

二

很多线下实体店已经被马云的淘宝干掉了，就像天下第一的剑客被拿机关枪的小孩干掉一样。

看看一下媒体报道的这些阵亡名单吧：

百盛：外资第一店接连陷入关店风波。

尚泰百货：成都店关闭意味泰国百货品牌在华全军覆没。

卜蜂莲花：布局失利。

乐购：山东6家商城全关店，被指全面中国退市开始。

沃尔玛：将关闭很多中国门店。

麦当劳：今年将在中国关多家店。

佐丹奴：关多家店，净利润大幅缩水。

波司登：“寒冬”危机——贴牌加工关店超3千家。

百丽：门店规模下降

。。。

够惨吧？然而，这些国际零售品牌的寒冬还没有过去，随着马云VR购物推出，实体店的大灾难才刚刚降临！

看看这两个妹子兴高采烈的样子，她们疯了吗？



不，她们在VR购物。

前段时间，马云说4个月后淘宝将推出全新购物方式Buy+，用的是VR（虚拟现实）技术，生成可交互的三维购物环 境。这一技术将突破时间和空间的限制，真正实现各地商场随便逛，各类商品随便试。

比如在选择一款沙发的时候，你再也不用因为不太确定沙发的尺寸而纠结。戴上vr眼镜，直接将这款沙发放在家里，尺寸颜色是否合适，一目了然。



比如，当你去给女朋友买内衣的时候再也不用如此尴尬。直接查看内衣详情，甚至内衣上身效果。



如果马云的BUY+真搞成了，实体店被彻底开除球籍、斩草除根，不是不可能的。

到那时，实体店老板就算脸笑僵了，恐怕也不会吸引来几个客人，也卖不出几个东西。

跨界竞争就是这么残酷！

三

然而，螳螂捕蝉，黄雀在后。

跨界竞争的时代，每个企业都是带枪的猎人，也是被吞噬的猎物。你必须万分小心，因为林中到处都有与他一样潜行的猎人！你认为你在捕捉别人，别人也在猎取你！

在伏击实体店的同时，马云的VR购物，也被悄悄地伏击！

最近内参君听到一个朋友介绍：现在，一款比马云搞的VR技术做得更牛的虚拟现实技术已经出现，它的名字叫：超微型移动3D！

马云的VR，虽然对商品可以有360度展示，但买家并不能在虚拟空间里自由闲逛、纵深行走，它是三维的。

而这项技术，却是能在手机上跑动的3D，让你能在移动端上享受到四维的、“沉浸式”的购物乐趣，像玩电子游戏一般地购物！它用行走这一方式，加入了时间之轴。

比如，购买家居。手机上直接进入虚拟家具卖场，边逛边买：



看见喜欢的椅子，随手一点屏幕，就可以拿过来360°好好打量比较一番：



买家具不够过瘾，好吧，买车！手机上直接进入虚拟4S店，在4S店里闲逛：



看见喜欢的车，就可以随时停下来，对车从上下左右360度来端详：



车还不过瘾？那好吧，这次来个更大的，买房!

随手一点，打开房门，走进去。你想看房间里的哪个细节，哪个细节随时就能360°呈现！



也许你会说：开脑洞是开脑洞，可这猴年马月才能实现？

已经实现了！

这项叫做3DPLUS的超微型移动3D应用技术，已经由综联数码科技公司在美国获得专利申请了。汽车、房地产、展览、博物馆、家居和机场等领域，已经逐渐采用这一新技术，娱乐和游戏领域也在试水。

更可怕的是，它，只是一个软件！实体店完全可以借用这一技术，在移动的虚拟星球上建设自己的卖场，然后与线下实体打通，实现真正意义的感性的O2O。

就像applepay只是工具而不会像支付宝一样掏空银行，这一超微型移动3D应用技术也将成为实体店的工具而不是像淘宝一样掏空实体店。

也就是说，VR应用技术真正降临之后，实体店可能反而被拯救了！

不是我不明白，这世界变化快！

四

看来3DPLUS这项超微型移动3D应用技术，我们才能够理解，为什么马云如此焦虑和如履薄冰、每一年就像过了15年；为什么任正非大讲特讲惶者生存、讲华为将在最近的寒冬中死去；为什么马化腾强调，腾讯从来没有哪一天可以高枕无忧，我们始终担心某个疏漏，随时会给致命一击。

这是因为，在企业竞争3.0版本年代，跨界竞争已经让企业的新陈代谢大大加速，原有的商业格局，随时可能因为一种新技术的出现而被彻底颠覆，危机时刻分分钟可能到来！

《易经》的乾卦九三里，有这么一个爻辞：君子终日乾乾，夕惕若厉，无咎。意思是：作为一个大牛，你不仅要整天自强不息、发奋有为，而且一天到晚都要心存警惕，好象有危险马上要发生，才能免除灾祸，顺利发展。用这句话来警醒当代中国企业家，再贴切不过了。

的确，这个时代，惶者生存都不够，只有被迫害妄想狂才能生存！